GEO e IA

GEO y SEO: qué cambia, qué no, y qué pasó en un sitio real durante 14 meses

Publicado el 24 de julio de 2026 · Actualizado el 5 de agosto de 2026

Por Rubén Ortega · 12 años en soporte técnico y preventa de empresas de hosting (Abansys, Arsys, Nominalia) · Declaración de vínculos

Respuesta rápida

GEO no sustituye al SEO: resuelven cosas distintas y en plazos distintos. El SEO técnico sigue siendo obligatorio, entre otras cosas porque las AI Overviews de Google se sirven de su propio índice —si no estás indexado, no puedes aparecer en ellas—. Lo que cambia es la expectativa: en un sitio nuevo, la posición en Google depende de autoridad y antigüedad de dominio, que no se aceleran; la citación por IA depende de que publiques datos que nadie más publica, y eso sí está en tu mano desde el primer día.

Los datos de abajo son de un proyecto propio de nicho, con 14 meses de publicación. No son un estudio: son un caso, y con un tráfico pequeño. Sirven para calibrar expectativas, no para establecer una regla general.

Los números, sin maquillar

Periodo de 28 días, julio de 2026:

Y en Search Console, el mismo periodo:

Seis mil impresiones y tres clics. Eso es lo que pasa cuando estás en la página 6: Google te enseña, pero nadie llega tan abajo.

En afiliación, 90 días: 13 pedidos, ~636 € de venta, ~54 € de comisión. El detalle que importa: 10 de los 13 pedidos se concentraron en 10 días, coincidiendo con el salto del canal de IA de 9 a 86 sesiones.

Lo que no funcionó

Conviene decirlo antes que lo que sí, porque es donde se pierde el tiempo.

Durante meses se trabajó la parte técnica a fondo: schema completo, enlazado interno, velocidad, títulos, meta descriptions, sitemaps. La posición media no mejoró. Las impresiones subieron y la posición empeoró — señal clara de que el techo no estaba en el marcado.

Un sitio nuevo compite en Google contra dominios con años de antigüedad y enlaces. El marcado bien hecho evita que te penalicen y te hace elegible; no te da autoridad. Ninguna optimización técnica sustituye al tiempo.

Esto no significa que el SEO técnico sea inútil. Significa que su efecto es un suelo, no un techo: sin él no compites, con él tampoco adelantas por sí solo.

Lo que sí funcionó

Publicar el dato que nadie más publicaba: el coste real por unidad de uso, en un sector donde cada marca anunciaba su precio en un formato distinto. Obliga a hacer una división que ningún vendedor hace por ti, y convierte una etiqueta de marketing en una cifra comparable.

Ese es el mecanismo, y es sencillo de entender: un modelo necesita algo concreto que sostenga su respuesta. Si tu página dice «excelente relación calidad-precio», no hay nada que citar. Si dice «renueva a 17,99 €/mes frente a los 3,99 € del primer año», eso se copia literal, con tu nombre al lado.

Dónde SÍ se solapan (y por qué el SEO no es opcional)

Un error frecuente es tratarlos como canales separados. No lo son del todo:

• Google (AI Overviews, Gemini) responde a partir de su propio índice. Sin indexación,

no hay presencia en la respuesta generada. Aquí el SEO técnico es el GEO.

• ChatGPT utiliza rastreadores propios (OAI-SearchBot para las citas, ChatGPT-User

para la navegación bajo petición) y ha usado también resultados de Bing. Por eso Bing merece atención propia: IndexNow le notifica al instante, y Google no usa ese protocolo.

• Perplexity y Claude tienen sus propios rastreadores, con sus propios tokens.

Traducción práctica: el trabajo técnico se hace una vez y sirve a los dos canales. Lo que hay que separar no es el trabajo, sino la expectativa de resultados.

Qué esperar de cada canal

La última fila es la importante. Puedes decidir hoy publicar una cifra que nadie tiene. No puedes decidir hoy tener tres años de antigüedad de dominio.

El detalle de cada punto: los tokens de robots.txt que casi todos escriben mal, cómo conseguir que ChatGPT cite tu web y qué schema aporta de verdad.

Qué hacer con esto

1. Haz el SEO técnico completo, y hazlo una vez y bien. Es requisito, no ventaja.
2. No midas el éxito por la posición media los primeros 12-18 meses: te llevará a abandonar justo antes de que empiece a funcionar.
3. Mide las sesiones por fuente, separando chatgpt.com, perplexity.ai y similares. Ojo: parte del tráfico de IA llega sin referrer y se contabiliza como directo, así que el canal está infravalorado en las analíticas, no sobrevalorado.
4. Pon una cifra con unidad en los primeros párrafos de cada artículo.
5. Nombra bien a los rastreadores en robots.txt. Es el error más común y el más barato de corregir.

Preguntas frecuentes

¿El GEO sustituye al SEO?

No. Las AI Overviews de Google y Gemini se sirven del índice de Google, así que estar indexado sigue siendo requisito para aparecer en ellas. Lo que cambia es qué esperar de cada canal y en qué plazo.

¿Cuánto tarda en notarse el canal de IA?

En el caso medido, las sesiones desde chatgpt.com pasaron de 9 a 86 en un mes, tras 13 meses publicando. No fue progresivo: fue un salto.

¿Sirve esto con poco tráfico?

El caso descrito son 306 sesiones en 28 días. Es un sitio pequeño. Con volúmenes así, 13 pedidos de afiliación en 90 días es una tasa de conversión que no se consigue con tráfico genérico de buscador.

Datos verificados el 24 de julio de 2026 en Google Analytics 4 y Google Search Console del proyecto citado. Las cifras de sesiones corresponden a un periodo de 28 días y las de afiliación a 90 días.